你的播放量，国家说了算！网络播放量将制定统一标准，3秒起算

    对于本就踏实创作的你我来说，广电总局的这一举措并没有直接的切身体验，因为在计算普通创作者的收益时平台已经充分考虑了点击率、停留时间、完播率等指标，且基本都是靠系统分配的流量自然增长，没有“慈善方”帮刷。

    但如能消除网络视听数据“水分”的行业沉疴，公开透明的数据系统也能够从侧面推动内容生产者的创作活动更贴近市场真实需求，朝着更专业垂直化的方向发展。

    作为传播方的平台、广告商以及那些依赖刷量等非常规手段获利的个体，该标准的出台无疑将其造成显著冲击。

    以上就是文章的大致结论，虽然标题有些唬人。若想进一步了解标准的具体内容及其可能产生的影响，请继续往下阅读。

广电总局相关公示

    不少小伙伴可能都曾刷到，打了“创作推广”的内容观看量常常百万千万起，有些广告类视频或者网剧网综单日播放量就可破亿，短视频平台甚至数周时间接近20亿播放的视频……

    封面和标题即可判定这是一个“卖货”内容，为什么还有如此多用户愿意点开？真实日活跃用户行为是否足够支撑这些播放数据？广告或推广内容其播放指标计算方式是否与一般用户生产的不同？种种不得不让人心生疑惑。

    国家广播电视总局18日发布的关于对《网络视听收视指标及计算方法》的公示，明确了“播放量”的计算标准，似乎间接印证着乱象确实存在且不轻，也预示上述数据可能挤出大量水分，“离谱”的现象有望缓解。

广电总局相关公示具体内容

下面是《方法》的关键内容摘要，包括你我创作者们最为关注的“网络播放量”统一计算标准。

一、适用范围：

适用于采用电视大屏、计算机、移动智能终端、投屏等方式播放的网络视听点播内容。

二、用户有效性判定，以下是判定为无效用户的条件：

• 1分钟内产生多于60条收视行为的用户；

• 1日内产生多于10000条收视行为的用户；

• 使用视频刷量软件等非常规手段播放视频的用户。

这一举措首要冲击的是网络视听市场上长期存在的刷量、作弊行为。一旦被视为无效用户，其收视数据将不被纳入统计范围，意味着不会计算其任何的播放行为，即产生0播放量。

三、有效触达要求：

• 有效内容触达：时长不小于2秒的内容触达；

• 有效广告触达：时长不小于1秒的广告触达。

这一规定将有助于将用户的行为和偏好更精准反映，对平台方和广告商均有重要意义。而与此同时，用户的喜好能得到更大尊重，广告商的投放行为也有更精确的参考，进而优化广告投放策略。

四、有效播放行为判定：

• 播放速率小于3倍速；

• 收视时长大于3秒的播放行为；

• 广告收视时长不计入播放行为时长，如内容前置广告等。

这一规定旨在防止快速刷量等不正当行为的发生，保障网络视听点播内容的公平竞争环境。但3秒的选定是否合理这点饱受争议，观看者3秒内是否足够判断要“划走”还是继续看下去？或者用总时长的百分比定义会否更加科学？3秒的设定能在多大程度上抑制恶刷的效率等还有待观察。尽然，这是定义播放量最关键、也是最受关注的一则规约。

当广告收视时长不计入播放行为，那些靠前置广告来凑播放量的网剧网综势必会抽压出相当水分。

写在最后

2021年广电总局已出台过相关措施，本次公示在当时就呼之欲出。播放（阅读）数据在网络内容行业中可以说扮演着“通用货币”的角色，国家主管部门从技术角度对其进行统一规范，对网络视听内容的消费、生产也乃至整个行业势必具有深刻影响。

如文章开头所说，对于以图文和中视频为主的创作者们受本《方法》的直接影响不大，国家通过对行业的进一步规范和净化，杜弊清源，提升了整个市场生态，无疑为我们这样普通的创作者埋下了更良性的土壤。