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【计算广告】在线广告产品逻辑-2.2 合约广告（）
在线广告业务的初始阶段，媒体与广告主的代理商是市场的主要参与者。线下广告的商业逻辑也被照搬到了线上，由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。这种按CPT结算的广告位合约方式对技术的依赖性较小，只需要用到简单的广告排期系统。 ...
webrank 2024-01-24 49 0 -
【计算广告】在线广告产品逻辑-2.1 在线广告产品概览（设计原则、供需接口）
不同于传统线下广告，在线广告的产品形式（这里说的并非创意形式）相当丰富。表面上看是广告产品和市场本身的进化，实际上是由于数据利用和变现需求的推动。发展历程分为4个阶段：（1）合约广告产品。它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后...
webrank 2024-01-24 61 0 -
【计算广告】在线广告市场与背景-1.2 计算广告基础（原理、特点、核心问题、相关协会）
可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。一、广告有效性原理 广告的信息接收过程分为3个大阶段，即选择（ electio ）、解释（i ter retatio ）与态度（attitude），或者进一步分解为6个子阶段，即曝光（ex o ur...
webrank 2024-01-24 56 0 -
【计算广告】在线广告市场与背景-1.1 在线广告综述（广告的模式、数据计算、定义及目的、形式、历史）
在线广告，也称网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。它不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体找到了规模化变现的手段。可以说，不论在做用户产品还是商业产...
webrank 2024-01-24 53 0
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