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【计算广告】在线广告产品逻辑-2.2 合约广告（）
在线广告业务的初始阶段，媒体与广告主的代理商是市场的主要参与者。线下广告的商业逻辑也被照搬到了线上，由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。这种按CPT结算的广告位合约方式对技术的依赖性较小，只需要用到简单的广告排期系统。 ...
webrank 2024-01-24 48 0 -
【计算广告】在线广告产品逻辑-2.1 在线广告产品概览（设计原则、供需接口）
不同于传统线下广告，在线广告的产品形式（这里说的并非创意形式）相当丰富。表面上看是广告产品和市场本身的进化，实际上是由于数据利用和变现需求的推动。发展历程分为4个阶段：（1）合约广告产品。它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后...
webrank 2024-01-24 60 0 -
【计算广告】在线广告市场与背景-1.2 计算广告基础（原理、特点、核心问题、相关协会）
可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。一、广告有效性原理 广告的信息接收过程分为3个大阶段，即选择（ electio ）、解释（i ter retatio ）与态度（attitude），或者进一步分解为6个子阶段，即曝光（ex o ur...
webrank 2024-01-24 55 0 -
【计算广告】在线广告市场与背景-1.1 在线广告综述（广告的模式、数据计算、定义及目的、形式、历史）
在线广告，也称网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。它不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体找到了规模化变现的手段。可以说，不论在做用户产品还是商业产...
webrank 2024-01-24 53 0 -
联盟广告平台架构及实践（58 联盟广告平台技术实践）
随着大数据的快速发展，大数据应用已经融入各行各业，在很多场景中得到了商业化实践。今天和大家分享下 58 同城联盟广告平台架构及实践。主要包括：58 联盟广告 SSP 媒体平台、投放平台、程序化创意等核心模块的设计和实现，以及对联盟业务的思考与展望。联盟广告平台简介1. 业务概述58 联盟广告平台主要是...
webrank 2024-01-09 24 0 -
基于 Kafka Streams 构建广告消耗预测系统（控制广告超投）
原文作者：Boya g Che 翻译：谢健芬 Pi tere t 广告工程团队的宗旨是为我们的广告合作商提供最优质的服务体验，而广告超投，是我们极力要解决的问题之一。在 Pi tere t，我们使用了 Kafka Stream ，可以实现把广告消耗的预测数据在数秒钟的时间内发送给数千个广告...
webrank 2024-01-09 43 0 -
cid广告投放是什么意思（cid是什么意思）
1、cid是什么意思？ CID的全称是click id，即点击id，最初是媒体用于追踪转化效果的一个字段。在付费广告中，当用户点击广告时会生成一个click_id，在跳转到落地页时，会将click_id作为参数传入对应的链接中，后续发生转化行为时，可以利用API将click_id和转化数据回传给媒体，媒体将该转化...
webrank 2024-01-08 37 0 -
从央视到谷歌：聊一聊竞价广告的机制设计
--文章原作者：卫夕指北 关于竞价广告，很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单，不就是央视每年黄金广告位招标么，谁出价高广告位给谁； 第二个极端会认为竞价广告过于复杂，涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR 预估等普通人根本弄不明白高深理论，因此...
webrank 2024-01-07 35 0 -
计算广告基本概念入门（什么是计算广告？）
广告业务是各大互联网公司主要的商业化变现营收来源，近年来随着互联网和移动端技术的普及，使得广告的用户触达成本大大降低，而广告的形态和内涵也逐渐变得复杂，广告不再是单纯的展示和计费，而是结合了推荐、大数据等各类计算技术，以达到广告的精准受众定向，计算广告概念由此诞生。本文基于《计算广告》及互联网内容，整理了计算广...
webrank 2024-01-07 29 0 -
计算广告入门系列之基本概念解释
计算广告是以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的一种新型广告模式”。与大众普及度相对较高的“大数据”相似，计算广告具有创意的智能化和精细化、传播的精准化和互动性，渠道的多触点和全链性等基本特质。段教授指出，计算广告的发展与演进的逻辑是“从‘购买媒体’到‘购买用户’，从‘人找信息’到‘信息找人’”，这是一个化...
webrank 2024-01-07 34 0
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