评估广告效果的方法有哪些（3大效果评估方式）

一、AIDA模型

一个陌生用户从注意到你的产品，到感兴趣，成为潜在的消费者，再到有冲动购买，然后真的行动，成为消费者，这个循序渐进的过程，就是AIDA模型

AIDS模型

AIDA分别代表了注意（Attention）、兴趣（Interest）、愿望（Desire）和行动（Action）

要考察一个广告的效果，就要分别测量这个广告在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”，刺激了他们的“愿望”，改变了他们的“行动”

互联网时代，除了“注意（Attention）”层面，你还可以上升到“兴趣（Interest）”，“愿望（Desire）”，甚至“行动（Action）”层面做广告，因为消费者的行为可以被记录下来，广告效果就可以衡量。

二、CPM、CPC、CPA

CPM（Cost Per Mille）为在“注意（attention）”层面的广告，比如网页的banner位等，你可以按展示次数来付费，也就是向每千人展示的费用。

通过按展示付费来投放，你可以准确的知道，你投放的人数以及范围，和传统线下的广告位没什么区别，并不是每个消费者都会注意到你的广告并会产生后续的行为，你还是会有一部分广告费被浪费。

CPC（Cost Per Click）按点击次数来付费。为在“兴趣”层面的广告。用户点击你的广告，说明对你的产品至少产生了兴趣，也即为潜在用户。

按照点击次数来投放广告，其特点更加精准。

CPA（Cost Per Action ），按实际投放效果来付费，为在“行动”层面的广告。精准性更高，你所有的广告费，都是在位最后的结果买单。具体可分为

CPD（Cost Per Download）：按App的下载数计费；

CPI（Cost Per Install）：按激活App的数量计费

CPS（Cost Per Sales）：按完成购买的用户数或者销售额来计费，等等

CPM，CPC，CPA这三种不同层面的衡量广告效果的方式，目前国内的主流广告平台大部分都支持者三种方式，你可以根据自己的品牌和产品特性进行选择

三、不同类型的广告的投放渠道

展示位广告：

比如网站或手机APP的banner位、App的开屏广告位等。开屏广告，就是当用户打开手机app时，会有5s的广告时间，这在微博和一些新闻app上很常见。这种广告通常按CPM付费，流量大，品牌效应强

信息流广告：

比如微博朋友圈的评论区广告，微信，qq空间，抖音等的信息流等。这种广告的特点是沉浸式的，用户是在主动阅读，如果你的广告内容贴近用户兴趣，生动有趣，效果会很好

搜索广告：

比如淘宝搜索的广告，淘宝直通车，京东快车等，谷歌的关键字搜索等等。都是典型的按照点击次数付费（CPC）的广告，广告主或者卖家为某一个搜索关键词出价，最终按出价的高低排名的次序。排名越高，效果越好