信息流广告是什么？（信息流广告的介绍）

什么是信息流？

    广义的信息流是指人们采用各种方式来实现信息交流，从面对面的直接交谈直到采用各种现代化的传递媒介，包括信息的收集、传递、处理、储存、检索、分析等渠道和过程。狭义定义是从现代信息技术研究、发展、应用的角度看，指的是信息处理过程中信息在计算机系统和通信网络中的流动。

什么是信息流广告？

    信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

    信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

    2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；

    2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；

    2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；

    2014年第四季度，今日头条上线信息流广告；

    2015年1月，朋友圈广告上线；

    2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；

    2016年第四季度，百度信息流广告上线；

信息流广告满足广告主、媒体、用户三方需求，愈加成为移动互联网时代主要的广告形式。通俗的讲，信息流广告就是最不像广告的广告，也是长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

比如：

    1）微博信息流中，长得像内容的广告

    2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

    3）刷知乎的时候，长得像问答的广告

把信息流广告和传统广告进行对比，就可以看出信息流广告的好处了：

    1)不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。

    2)对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发，朋友圈的点赞)，这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的。

    3)由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告成为内容的一部分，从而促进整个互联网广告行业的升级优化。

作者：皓量科技

来源：https://www.zhihu.com/org/weadyan-gao